Нательное белье является для человека спутником всей его жизни, и поэтому считается самым ходовым товаром. Как правило, китайские производители делят его на три категории: обычное нижнее белье для регулярной носки, моделирующее белье и декоративное белье. Но нижнее белье из Китая прошло не простой путь, прежде чем заполнить прилавки в самых разных странах, и взлет его производства можно считать еще одним феноменом китайского бизнеса «государственного образца».
До середины XX века китайцы в подавляющем большинстве все еще носили традиционные многослойные одеяния, включая «одежду народа Хань», так называемую «ханьфу», длинное платье – «ципао» (основной национальный костюм). Зимой китайцы утеплялись в несколько халатов либо одевали «дзяпао» с подкладкой, но также нередко использовали и «мяньпао» – стеганое ватное белье. Главными нательными «аксессуарами» оставались рубаха и штаны («ку»). Представления о современном продукте «нижнее белье из Китая» предприниматели и миллионы потребителей Поднебесной заимствовали у Запада. После этого исторического события восприятие повседневного гардероба, включая нательное белье и верхнюю одежду, стали в умах жителей КНР меняться, приобретая схожесть с западными стандартами.
С 80-х годов уже минувшего века Китайская Народная Республика встала на рельсы бурного развития, промышленность получила толчок к внедрению передовых решений, и индустрия одежды стала одной из самых перспективных отраслей. Естественно, направление «нижнее белье из Китая» сразу вошло в перечень приоритетов многих местных предпринимателей, решивших завоевать мировой рынок. Правда, освоить данную нишу на уровне требований мирового потребителя поначалу оказалось сложно…
Тем не менее с каждым годом ассортимент нижнего белья, который предлагают китайские производители, постоянно расширяется. Если раньше в основном выпускалось только традиционные модели (рейтузы, майки, трусы и т.д.), то теперь фабрики из КНР могут похвастаться полноценными сериями утягивающего белья, современного белья самых модных расцветок, термобелья, белья для дома, детского белья и т.д. В итоге нижнее белье из Китая перестало быть чем-то «второсортным» и начало стремительно искать своего покупателя в разных частях Земного шара.
Производство нижнего белья в КНР на сегодняшний день признано самым многообещающим. Ежегодный рост объемов выпуска продукции данной категории составляет около 10%, а то и превышает указанный показатель. Сейчас в Китае сформировалась зрелая отраслевая структура. Производители белья занимают свои ниши на рынке, осваивают новые направления (например, в последнее время большой популярностью пользуется моделирующее белье, бесшовное белье и белье для девочек-подростков) и активно расширяют рынки продаж. Кроме того, многие крупные и «средней руки» китайские фирмы (марки), которые раньше выпускали только верхнюю одежду, запустили в производство серии нижнего белья, обратив внимание на растущий спрос внутри страны и за рубежом. Новое нижнее белье из Китая – это предложение в самых разных ценовых категориях и различной функциональной направленности, причем модели продаются как по отдельности, так и в комплектах. По мере развития индустрии возросло количество производителей не только в части масштабов выпуска и сбыта продукции, но и произошло явное повышение ее качества при одновременном расширении ассортимента. Например, было налажено производство спортивного белья, нижнего белья для беременных, белья «для соблазнения», нижнего белья, которое может использоваться как предмет верхней одежды.
Многие китайские предприятия, специализирующиеся на выпуске нижнего белья, начинали с OEM производства, т.е. предлагали продукт под брэндом известных компаний. Благодаря этому они накопили полезный опыт и средства, и получили возможности создать свою собственную независимую торговую марку, постепенно превращая ее в брэнд. Развивая свой торговый знак нижнего белья из Китая, предприниматели КНР перестали быть всецело зависимыми от прибыли с OEM-контрактов. Шаг за шагом такие фабрики превращаются в предприятия, обладающие значительными производственными мощностями, имеющими свой характерный стиль и занимающие определенную долю на рынке. Компании, вышедшие на оперативный простор собственного развития, имеют и свою фабрику, и команду профессиональных дизайнеров, которые разрабатывают модели белья. В какой-то момент эти предприятия оказались перед выбором пути дальнейшего развития: некоторые решили заняться позиционированием рынка, найти целевую группу потребителей и выпускать новую продукцию именно для этой категории покупателей. Другие, добившись определенных успехов в процессе продвижения своего брэнда, попробовав создать свой продукт категории нижнее белье из Китая, в итоге решили отказаться от инноваций и расширения, и вновь вернулись к формату OEM, продолжая развиваться в его рамках. Ведь, обладая современной производственной линией и производственными технологиями, можно не волноваться о заказах. И к тому же избавить себя от головной боли, связанной с необходимостью разработки новых коллекций…
Всех значимых производителей нижнего белья из Китая можно разделить именно на эти две группы. Около 90% товарной продукции данной категории, выпускаемой в КНР, приходится на долю семи главных производственных баз. Общее количество китайских предприятий, занимающихся производством нижнего белья, приближается к 10 тысячам. В основном они сосредоточены в дельте реки Чжуцзян (Жемчужная река) и дельте реки Янцзы. Эти два района называют наиболее быстро развивающимися центрами производства нижнего белья в мировом масштабе. На первом месте находится город Шаньтоу, провинция Гуандун. Здесь производится более половины белья, представленного на китайском рынке. На втором месте – г. Шэньчжэнь, опять из провинции Гуандун. Как показали данные статистики за 2013 год, шэньчжэньские фабрики, производящие нижнее белье, развиваются самыми быстрыми в отрасли и стране темпами. Только за первые три квартала 2013 года они произвели 600 млн. единиц продукции, ее суммарная валовая стоимость превысила 30 млрд. юаней. На сегодняшний день в Шэньчжэне насчитывается около 300 крупных предприятий по производству нижнего белья, на которых трудятся примерно 100 тыс. человек. По количеству ежегодно производимого белья и валовой стоимости они уверенно удерживают 10% китайского рынка. 
На долю фабрик города Шэньчжэнь приходится 1/3 от всего производимого в провинции Гуандун нижнего белья. Многие предприятия провинций Гуандун и Фуцзянь сотрудничают со всемирно известными производителями брэндов нижнего белья и выпускают огромное количество продукции для мировых гигантов бельевого рынка. Однако сейчас шэньчжэньские предприятия начинают отходить от OEM бизнеса, постепенно переключаясь на формат ODM. Третье место в ряду лидеров бельевой индустрии КНР по праву принадлежит г. Дунваню, и снова из провинции Гуандун. В данном случае ситуация во многом напоминает положение и тенденции в развитии и позиционировании предприятий из Шэньчжэня.
В Шэньчжэне и Дунване расположены фабрики, на которые приходится большая часть китайского экспорта. Далее по объемам производства следуют район Наньхай, города Фошань (провинция Гуандун), районы Восточного Китая (например, фабрики города Иу, провинция Чжэцзян, которые специализируются на производстве бесшовного белья, а также некоторые фабрики Шанхая и провинции Цзянсу) и районы Северного Китая (в частности, фирмы, расположенные в городах Пекин, Далянь). Производства нижнего белья в Восточном и Северном Китая по своему масштабу и комплектации оборудованием во многом уступают восточным коллегам из провинции Гуандун, хотя тоже заслуживают внимания.
Изучая тему «нижнее белье из Китая», можно встретить очень интересные явления. Так, село Сяолань, городской округ Фошань, является самым крупным центром по производству женских и мужских трусов.
(Пока оценок нет)
Загрузка...
